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Gesünder ohne Fleisch

PROJEKT
Nachhaltigkeitskampagne
im Supermarkt
BEREICH
Illustration, Marketing,
Zielgruppenforschung
ENTSTEHUNG
Sommer 2022

Funktioniert ein Aufruf zu weniger Fleischkonsum auch ohne den moralischen Zeigefinger? Oh yes.

Diese Nachhaltigkeitskampagne richtet sich vor allem an Senior:innen und überzeugt durch Aufklärung und klare Fakten, die die Gesundheit im Alter betreffen. Das Motto lautet: Positive Botschaften statt Ermahnungen. „Wussten Sie, dass Tomaten beispielsweise Herzinfarkte und Schlaganfällen vorbeugen können?"

Das zentrale Element der Kampagne ist eine Papiertüte, die an der Supermarktkasse kostenlos ausgegeben wird. Sie enthält einen Flyer, der einen tieferen Einblick in die Thematik liefert. Die Informationen gelangen so zufällig in die Hände der Zielgruppe und drängen sich nicht auf.

In einem Test mit Senior:innen wurden mehrere Ideen zu diesem Thema vorgestellt und bewertet. Dieses Konzept ist dabei besonders aufgefallen und hat sehr positive Resonanz erhalten.

Du fragst dich, was alles möglich ist? Schau mal, was ich so mache!

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